【オウンドメディアを今年こそ作りたいと思っている人に、オウンドメディアを取り入れる5つの素敵なメリット】

【オウンドメディアを今年こそ作りたいと思っている人に、オウンドメディアを取り入れる5つの素敵なメリット】

 

今ですね、オウンドメディアが流行ってい
ます。

ご存知ですか?

オウンドメディアと言うのは、その名の通り

オウンド:自社の(自分の)
メディア:メディア

です。

そのまんまですね^^;

まあメディアと言うのは手段。媒体。という
意味ですから、色々なものが当てはまります。
ブログ、ホームページ、小冊子、ニュース
レター、CD、手紙、電話、テレビなどなど。

情報が人から人へ伝達される際に用いられる
多くのものがメディアと言ってもいいと思い
ます。

大衆という意味の『マス』へのメディアを
マスメディアと言います。

マスメディアによる情報の伝達(コミュニケ
ーション)が「マスコミュニケーション」で
あり、それを略して「マスコミ」と呼びます。

そういう意味では自社のWEBサイトやブログ
なども不特定多数の方の目に触れるので、
広義の意味ではマスメディアの一つなのかも
しれません。

 

オウンドメディアを語る上で欠かせないのが「トリプルメディア」という概念です。

これは何かと言うと、3つのメディアの関係
を言います。

・オウンドメディア
・アーンドメディア
・ペイドメディア

の3つです。

オウンドメディアはすでに説明したとおり
自社WEBサイトなどの媒体です。

アーンドメディアはソーシャルメディアの
ことを言い、要はFacebookなどのSNSのこと
を指します。

ペイドメディアは、料金を支払って広告を
掲載するメディアを指します。

3つのどれが大事と言うことではなく、3つが
補完しあっています。
役割分担といいますか。

もちろん正解はありませんが、一般的には
以下のような使い分けになります。

・オウンドメディア
ブランディング、見込み客獲得

・アーンドメディア(SNS)
ユーザーとのコミュニケーション

・ペイドメディア
短期的な集客

いかがでしょうか?
何となく意味が分かりますよね。

ペイドメディアで認知させ、オウンドメディ
アで理解・販促を行い、ソーシャルメディア
で拡散・ファン化させる、
というのが基本的な役割分担となります。

オウンドメディアの素敵なメリット

1.費用がかからない(少ない)

ペイドメディアなどはまさにお金をかける
メディアなのでコストがかかります。
その点オウンドメディアであれば無料か、か
なり費用を下げる事が可能です。

従来の広告のみに依存したマーケティングか
ら脱却した戦略が構築可能です。

 

2.コントロールしやすい

アーンドメディア(SNS)の場合、あくまで
も他社のサービスを借りている形です。
ある日いきなりブログが削除されていたなん
てことは自社媒体であればあり得ません。

また、人の気持ちは移ろいやすいものです。
mixiからFacebookに人気が移ったように、
ある日人が出入りしなくなるなんて事が当た
り前にあります。

 

3. 蓄積されたコンテンツが資産になる

2に近いですが、他社サービスで書いたもの
はこっそり規約で好きに使われてもいいなん
て書かれていたりします。
自社媒体であれば書けば書くほど『資産』と
して積み重なっていきます。

SNSだと一度書いても流れていってしまいます
が、自社媒体だと数年前に書いた記事に検索
からお客様が来てくれる可能性もあります。

 

4.ファンになってもらいやすい

オウンドメディアはお客様を惹き付ける価値
を提供しやすい。
理由の一つはお客様を絞り、媒体のコンセプ
トを絞れるところです。

従来のメディアだと不特定多数向けの幅広い
テーマになってしまうので。
また、ファン化は見込み客からお客様になっ
てもらう教育の過程でもあります。

 

5.効果検証がしやすい

新聞広告やテレビCMをはじめとしたイメー
ジ広告と違い、色々と検証可能です。
・どんな人が訪問してくれたか?
・どんなキーワードか?
・何時頃に来たのか?
・どのページをよく見てくれたのか?
・資料請求はしてくれたのか?
・商品を買ってくれたのか?

などなど。
多くの事が『数字』で判定できるんです。

数字を出せると何がいいか?
《改善》できるんです!
逆に数字が出ないと何が良くて何が悪いのか
分かりません。

 

いかがでしたでしょうか?

オウンドメディアが流行ってきた背景には、
コンテンツマーケティングが活用されるよう
になってきたのも理由の一つです。

以前書いた記事です。
【コンテンツマーケティングとは?押さえて
おくべき7つのこと】

ただし、、、

オウンドメディアによるコンテンツマーケテ
ィングは、具体的な成果が得られるようにな
るまで時間がかかる事が多いです。

ただ、広告は効果がコストに比例しやすく、
広告を出すのをやめると効果が無くなってし
まいます。

その点メディアは上記で書いたように、コン
テンツと共に効果が蓄積していくんです。

 

最後に一番重要な本質を書きます。

それは、オウンドメディアのコンテンツは、
ユーザーの利益の最大化が目的だということ
です。

もちろん自社商品やサービスを購入してもら
い収益を上げたいのは分かります。
それに繋げたいのも。

だからこそ、コンテンツに関しては顧客目線
でないとダメなんです!

訪問したお客様の多くは「課題・悩み」の
解決策を探しています。
よって、お客様の「課題・悩み」の解決策を
どれだけ提示できるかがカギになります。

それが見込み客がファンになっていく過程で
もありますよね。
まずは解決策を提示し、継続的に訪問したく
なる戦略を組み立てましょう。

 

あなたのコンテンツは、解決策を提示
していますか?

 

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
家族から尊敬される父親が増えたら、
家庭円満な家族だらけになる。
そんな家庭が多かったら、
いい世の中である。
間違いなく。
淡治優太
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

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ABOUTこの記事をかいた人

淡治です。 どうすればかっこよくなれるんでしょうか? そもそもかっこいいって何でしょう? 私の中で、「自分も周りも幸せにする男」がかっこいいと思います。 もちろんまだまだこれからですが、日々精進しております^^ そんな毎日の学びをシェアをさせて頂きます。 自分も周りも幸せにする人生をお互い送りましょうね^^ そんなおやじが増えれば、世の中間違いなく最高です!