【ネーミングの“超”重要性! 100億円を突破したある事例!!】

【ネーミングの“超”重要性! 100億円を突破したある事例!!】

世の中の商品、サービスには、当然ですが
名前があります。

商品名によって頂けるお金の量が全然変わっ
てくるとういことをみんな知っています。

伝わりやすい名前分かりやすい名前口コ
ミになりやすい名前覚えやすい名前、、、
とにかく印象を大きく左右するのは間違
いありません。

印象が変わると言うことは、当然売上が変わ
ってきます!
さらに言えば、ヒット商品になると同時に、
その商品名が一般名詞として通用してしまう
んです。

シーチキン、エレクトーン、ゼロックス、
サランラップ、セメダイン、セロテープ、
宅急便、ポッキー、ウォークマンなど。

本来は特定の1企業の商品名だったのが、も
うその類の商品そのものを表すんです。
例えばですが、昔の人はコピー取ることを
『ゼロックス取って』と言うなどです。

サランラップも本来は旭化成が商標登録して
いますし、宅急便はご存知ヤマト運輸が商標
登録しています。

ここで、大きくネーミングによって売上が
変わった事例をお伝えします。

例えばですが、『おーいお茶』というお
茶をご存知ですかね?
多分テレビCMだったり、コンビニでご覧にな
ったことがあるかと思います。

この商品もネーミングによって大きく売上げ
が変わった商品の一つです。
発売当初、このお茶の名前はすごく分かりづ
らい缶煎茶(かんせんちゃ)でした。

いや、分かりますよ缶のお茶で、中身は煎茶
だから缶煎茶(かんせんちゃ)ということな
なんだと思います。
 

・おーいお茶
・缶煎茶

全く同じ商品なんですがどうですか?

全然印象が違いますよね。
パッと見、漢字が3つ並んだだけの商品は読
み方すら分かりません。

その結果、改名後の売上の推移が何と6倍
違ったんです。
商品名を変える事によってその差40億円!!
ネーミング興味出てきました?

もう一つ事例を。
ライオンのハンドソープ、「キレイキレイ」
という商品をご存知でしょうか?
可愛らしい家族とかがパッケージに書かれてい
る商品で1997年に登場しました。

そしてそのわずか3年後にはハンドソープで
はダントツだった、「薬用ミューズ」のトッ
プのシェアを奪ったんです!

トップを奪えた理由はもちろん色々な要素が
掛け合わさった結果です。
タイミング、広告戦略、価格戦略、etc
ですが、ネーミングも大きく影響しているの
は間違いありません。

同じハンドソープでも名前を比べると、

「ミューズ」
「キレイキレイ」

ダイレクトに商品の機能や使った結果が伝わ
るのは言うまでもないですよね。

ハンドソープのメインターゲットが、小さい
子どもを持つ主婦層であることを考えると、
分かりやすく、かつ親しみやすさを感じさせ
るネーミングだったんだと思います。

ちなみに売上高は、2007年に100億円
を突破しました!

 

・ネーミングで大事なこと
ネーミングで大事なのは、商品・サービスが
意味するコンセプトを表現することです。
これは根本中の根本。

そして、やはり人の記憶に残りやすいのは、
短く、覚えやすい言葉であること。
例外もあるとは思いますが、長すぎるととり
あえず覚えられません。

名前を覚えられない商品を思い出して買うこ
とはほぼありません。

 

ネーミングの決め方

●商品の機能をそのままネーミングにする
・熱さまシート
・冷えピタ
・写ルンです
・ムシューダ

ネーミングからどういう商品で、どんな機能
があるかが一目瞭然ですね。

 

●掛け合わせで決まったネーミング
・じゃがりこ
開発担当者の友人(りかこさん)が美味しそう
に、じゃがりこを食べていたのがきっかけ。

「じゃがいも+りかこ」⇒「じゃがりかこ」
 ⇒「じゃがりこ」

・のりたま(のり+たまご)
・バスクリン(バス+クリン=お風呂+クリーン
=お風呂がきれいになる

 

●イメージさせたい言葉や表現を使う
・ジャガー(車)
・牛乳石鹸
・味の素

強そう、柔らかそう、美味しくなりそうとい
ったイメージが沸きますよね。
いかにお客様の頭の中にイメージさせるか、
いい印象を持たせるかですね。

 

 

私が過去に実際にネーミングから購入を
決めたのがある豆腐です。
豆腐というとスーパーにあるものから何とな
く選ぶことが多いと思います。

けど、私はその豆腐が食べたくて、わざわざ
探してまで買って食べました。

 

それは、男前豆腐店が販売している商品で、
『風に吹かれて豆腐屋ジョニー』という名前
の豆腐です。

色々突っ込みどころ満載ですよね(笑)
上記に書いたネーミングの決め方どれ一つ少
しも関係してないですもん^^;

まず個人的に男前豆腐店という会社名がいい
ですよね。
正式名称は男前豆腐店株式会社です。
ふざけてるんですけど、インパクトがあって
好きです。

何せ私『かっこいいオヤジを創る会♪』をや
ってるくらいですから。
メルマガ登録は下記です(笑)
http://mail.os7.biz/m/BOd7

そして「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」とい
う商品名のこのふざけっぷり。
パッケージも印象的だったんですが、今はも
うこの商品は作ってないみたいですね。

そしてこの会社、豆腐やさんなのにTシャツ
とかキーホルダー売ってたりします(笑)
【男】っていう漢字一文字のキーホルダー。
ウケますよね。

 

こうやって人が口コミにするくらいのふざけ
っぷりは大事ですよね。
あっもちろんこのふざけていることを真剣に
考えた結果だと思いますけど。

誰もが自分の名前を持っています。
親につけてもらった名前はもちろん、人によ
っては姓名判断などをして何十万円、場合に
寄ってはもっと多くのお金を支払い名前を付
けてもらったりします。

なぜか?

上記の商品名同様に、名前によって得られる
結果が変わるから!

それはこうして今あなたが読んでいるブログ
の記事も、タイトルなどコピーがものすごく
影響しているのは今までの記事でも書いてい
る通りです。
【お金を稼ぐコピーライティングの技法その2】

あなたが扱う商品、サービスの名前、毎日書
いているブログのタイトル、何となく付けて
きたものを一度深く考えてみませんか?

正解や絶対の法則はありません。
日々テストテストテストです♪

 

自分の子供の名前のように商品、サー
ビスの名前を考えてみませんか?

 

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
家族から尊敬される父親が増えたら、
家庭円満な家族だらけになる。
そんな家庭が多かったら、
いい世の中である。
間違いなく。
淡治優太
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

ビジネスを通して『かっこいいオヤジ』を増やす!
1000いいねを取ったレポートをプレゼント中♪

そもそも『かっこいいオヤジ』とは?

ズバリそれは家族から尊敬されるオヤジです!

家族から尊敬されるにはどうすればいいのか?

その中で『起業』『ビジネス』を手法の一つとして考えています。

メルマガ登録でもらえる無料レポートは必見です^^

まずは下記からすぐに登録してください。

E-book画像111

ビジネスを通して『かっこいいオヤジ』を増やす!
1000いいねを取ったレポートをプレゼント中♪

そもそも『かっこいいオヤジ』とは?

ズバリそれは家族から尊敬されるオヤジです!

家族から尊敬されるにはどうすればいいのか?

その中で『起業』『ビジネス』を手法の一つとして考えています。

メルマガ登録でもらえる無料レポートは必見です^^

まずは下記からすぐに登録してください。

E-book画像111

ABOUTこの記事をかいた人

淡治です。 どうすればかっこよくなれるんでしょうか? そもそもかっこいいって何でしょう? 私の中で、「自分も周りも幸せにする男」がかっこいいと思います。 もちろんまだまだこれからですが、日々精進しております^^ そんな毎日の学びをシェアをさせて頂きます。 自分も周りも幸せにする人生をお互い送りましょうね^^ そんなおやじが増えれば、世の中間違いなく最高です!