ポビドンヨードとは? キャラクターの重要性を学ぶABCの法則

ポビドンヨードとは? キャラクターの重要性を学ぶABCの法則

 

突然ですが、ポビドンヨードという言葉を
聞いたことはありますか?

ポビドンヨードです。
ぽびどんよーど。
POBIDONYO-DO。
しつこいですね(笑)

私は最近初めて聞きました。
ネットで検索してたら出てきたんです。
何かなぁ~と思ったら、以前使ったことがあ
る商品でした。

ポビドンヨードとは何か?

まあ引っ張っても仕方がないのでお伝えしま
す。

イソジンです。

 

イソジンは聞いたことも使ったこともある方
多いと思います。
『うがい薬』ですね。

風邪気味の時とか、風邪が流行っている時に
水で薄めてガラガラペッとする液体です。

 

ポビドンヨード=イソジン

上記が頭の中でイコールになっている人って
少ないと思います。

 

ただ、厳密に言えば、ポビドンヨードという
のは成分名であり、イソジンは商品名です。
同じものを示してはいますが、別の種類の
モノですね。

 

ネットに合った説明を見ると、ポビドンヨー
ドは、ヨウ素の酸化作用を利用した抗微生物
成分ですとあります。

この時点でよく分からないですね(笑)

 

説明はさらに続き、ヨウ素のアルコール溶液
であるヨードチンキなどでは人体への刺激が
強かったため、ポリビニルピロリドンとの錯
化合物として合成されたポビドンヨードが
現在では広く普及しているらしいです。

まあ、そういう成分のものなんですね。

 

 

話題の理由

今回の記事でお伝えしたいのはポビドンヨー
ドの事ではありません。

この言葉が騒がれた理由です。

 

何でポビドンヨードという言葉が話題になっ
たかというと、イソジンのキャラクターが
変わったからなんです!

東洋経済、R25、Niftyニュース、色々なメデ
ィアで話題になっていました。

Twitterでも「悲しい」とか「残念」という
声が多く上がっていたようです。

私個人はそれほどの認識はしていなかったの
ですが、多くの人がイソジン=カバという
イメージを持っていたんですね。

 

キャラクターやロゴマーク、そのブランドを
あらわす代名詞のようなものが人気の商品と
かだとありますよね。

なので、今回カバから犬に変わったんですが、
話題になるというのは、それだけブランドを
育てたという事なので大したものです。

 

なぜカバから犬?

もしかしたら気になる人もいるかもしれませ
んが、なぜそれだけ定着してたカバから犬に
変更したんでしょうか?

ズバリ大人の事情です(笑)

うがい薬の代名詞である「イソジン」ブラン
ドを日本で定着させたのは、明治ホールディ
ングスです。

50年以上育ててきた主力ブランドに別れを告
げるのは当然理由があって、イソジン商標を
持つ米国の製薬会社ムンディファーマが、
明治とのライセンス契約の解消を求めたため
なんです。

 

1961年から発売し、うがい薬の国内市場規模
は2014年度で81億円で、明治のシェアは約5
割でした。

シェア5割っていうのもかなりすごいですよ
ね。
独占禁止法とかに引っかからないのでしょう
か?^^;

 

大人の事情で『イソジン』という名称は明治
は使えなくなります。
ただ、今後も『明治うがい薬』としてカバを
前面に押し出した商品展開を図っていくよう
です。

イソジン+カバ→明治うがい薬+カバ

になるようです。
犬になるのは、元々のアメリカの会社のほう
がキャラクターを変えて販売するそうです。

まだまだこれからの販売になりますが、どう
なんでしょうね?

 

『イソジン+カバ』で40億円くらいだったも
のが、2パターンに分かれます。

1.明治うがい薬+カバ

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2.イソジン+犬

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個人的には、カバよりもイソジンという名前
の方が印象に強いので、同じ条件で販売する
のであれば2の方が売れるような気がします。

 

こればかりは市場に判断をゆだねるしかあり
ません。

あなたはどちらが売れると思いますか?
ぜひ思考の訓練をしてみてくださいね。

 

キャラクター

今回話題に上がったようにキャラクターとい
うのは非常に重要です。

ここで2015年度大人が選ぶ好きなキャラクタ
ー総合ランキングを見てみます。

1.ミッキーマウス
2.くまのプーさん
3.リラックマ
4.となりのトトロ
5.ハローキティ
6.ドラえもん
7.妖怪ウォッチ
8.ミッフィー
9.アナと雪の女王
10.スヌーピー

どうでしょうか?
思った通りですか?

 

個人的には2014年に流行ったアナ雪が2015年
もランキングに乗ってきたことに驚いたのと、
妖怪ウォッチっていうキャラクターが大人の
ベスト10に入っているの違和感を感じまし
た。

子どもが選ぶのならわかるんですけどね。

 

ABCの法則

最後に、広告業界で言われているABCの法則
というものをご紹介いたします。

広告業界では、好感度の高いキャラクターは

A(Animal):動物

B(Beauty):美人

C(Child):子供

の3種類とされており、「ABCの法則」と
呼ばれているんだそうです。

上記のベスト10で言えば、4:妖精?、6:ネ
コ型ロボット、7:妖怪と、3つ以外すべてが
ABCに当てはまります。

すごいです、ABCの法則^^

 

ちなみに人によっては、ABCではなく広告3B
の法則と呼ぶ人もいます。
意味はほぼ同じで、

●beauty ビューティ:美人、美しいもの

●baby ベイビー:赤ちゃん

●beast ビースト:動物

テレビCMの世界でも、動物や赤ちゃんが多く
使われているのはこういった法則があるから
なんですね。

 

まとめ

イソジンといううがい薬のキャラクターが
カバから犬に変わることで話題になった。

 

その事から、いかに商品に合ったキャラクタ
ーを構築できるかでマーケティングの結果が
大きく変わってくる。

 

今後、自社商品やサービスでキャラクターを
作ろうと思っている方は、ABC(3B)の法則を
参考にしてみてはいかがでしょうか?

 

どんなキャラクターがパッと頭に浮かびますか?
なぜそのキャラなんですか?

 

お読み頂きありがとうございました。
素敵な一日を過ごされてください。

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
家族から尊敬される父親が増えたら、
家庭円満な家族だらけになる。
そんな家庭が多かったら、
いい世の中である。
間違いなく。
淡治優太
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

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ABOUTこの記事をかいた人

淡治です。 どうすればかっこよくなれるんでしょうか? そもそもかっこいいって何でしょう? 私の中で、「自分も周りも幸せにする男」がかっこいいと思います。 もちろんまだまだこれからですが、日々精進しております^^ そんな毎日の学びをシェアをさせて頂きます。 自分も周りも幸せにする人生をお互い送りましょうね^^ そんなおやじが増えれば、世の中間違いなく最高です!