【「何を」よりも「どのように」が大事だと確信した、大ヒットしたある上場企業の1つの事例】

【「何を」よりも「どのように」が大事だと確信した、大ヒットしたある上場企業の1つの事例】

昨日の記事では、たった数年で『情報量』と
言うものが爆発的に増えたことをお伝えしま
した。

【FacebookやSNSによって、得られる情報量
は10年前に比べて20,000倍になった!?】

そして、一口に『情報量』と言っても、
消費可能情報量と選択可能情報量という2つ
の種類がありますよと。

消費可能→消費者が消化できる総量
選択可能→メディアから出た情報の総量

大事なことは。。

そして、何よりもお伝えしたかったのが、
それだけ情報量が増えてきているからこそ

「誰に」
「何を」
「どのように」

いかに伝えるかが大事ですよとお伝え
しました。

同じテーマでも切り口を変えて、伝えたい
相手に伝わりやすくする為にどれだけ工夫
するか。

ここでサラッと書きましたが、あくまでも
「伝えたい相手」にとって伝わりやす
くすることが大事なんです。

ターゲットではない相手にどう思われるかは
大事ではありません。
極論ですが、伝えたい相手以外がどう思おう
がどうでもいいんです。

目的は、伝えたい相手に伝わることなので。
その為に伝え方である「どのように」を工夫
しましょう。

というのが昨日までの話です。

 

ある上場企業とは!?

今日お伝えしようと思っているのは、昨日の
「どのように」というのがすごく分かりやす
い事例があったのでぜひお伝えしたいと思い
ます。

まず、タイトルにあります大ヒットしたある
上場企業はどこかをお伝えすると、

【株式会社良品計画(りょうひんけいかく)】

という会社になります。
ご存知ですか?

あなたもお買い物されたことあるかもしれま
せんね。
社名にの中ある「良品」という言葉からも
想像できるかもしれません。

そうです、無印良品です。
株式会社良品計画は「無印良品」を展開して
いる会社になります。

ここの会社のことを簡単に説明します。
私も含めて意外と知られていないのが、無印
良品はもともとは西友のPB商品として生まれ
ました。

そうです、スーパーの西友です。
PB商品と言うのはプライベートブランドの
ことですね。

西友の100%子会社として(株)良品計画が
設立され、その後ファミリーマートと資本提
携をするなどして関係を再強化し、取扱商品
の数も増えていきました。

そして、東証1部に上場しています。

何となく無印と言えば文房具、洋服、雑貨が
思いつくのではないでしょうか?
逆に無印と言えばこれ!みたいな看板商品も
あまり思いつかないです。
個人的にはですが。

逆にそれがブランドの強みなのかもしれませ
んが。
生活全般で質の高い商品をご提供しています
よという感じですかね。

 

今回紹介するのは、その無印の事例なのですが、何をテーマにしているでしょう?

無印が取り扱った商品で、ものすごくヒット
したものがあります。
ただ、誰でも彼でもが買える商品ではありま
せん。

そもそも欲しくないという方もいるでしょう
から。
何だと思います?

ちなみに店舗では売ってません。
ん!?
無印と言えば文房具とか家具とかだろ?
なのに店舗に売ってない?

そうなんです、売ってません。
正確には店舗における商品ではありません。
お伝えしますね。

『住宅』です!

無印で住宅を販売しているんです。
ご存知でした?
その名も「無印良品の家」と言います。
そのまんまですね(笑)

「無印良品の家」のコンセプトとしては、
無印良品が手掛ける生活用品のような家を
提供することです。

使い心地が良く、無駄を省いた理にかなった
かたちや機能を持ち、耐久性があって、愛着
を持って永く使える、無印良品らしい考え方
が貫かれているんだそうです。

キャッチコピーが秀逸です。

『スプーン1本から家まで。』

良いですねぇ。
短くて分かりやすいです。

ぜひHPをご覧頂ければと思うのですが、
とにかくお洒落です。
http://www.muji.net/ie/

全国で展開しているみたいなので、家を購入
しようと考えている方は、選択肢の一つにし
てみても良いかもしれません。

ただ、今回私がお伝えしたかった事例は無印
良品の家の中でも普通の住宅ではありません。
何かと言うと、『団地』です。

団地ってご存知ですか?
アパートとかそこまで高層ではないマンショ
ンが複数の棟で構成されている一帯のことで
すね。

何となくですが、高級とか、お金持ちとかの
イメージではないかもしれません。
ちょっと古くなった建物と言いますか。

その通りの団地も多くあって、無印が提供す
るのは『団地のリノベーション』です。
一棟まるまる建てたわけではありません。

とにかくお洒落です。
http://www.muji.net/ie/mujiur/plan/plan24.html

ちなみにですが、同じお部屋を紹介していま
すが、UR都市機構が紹介しているサイトは
こちらです。
http://www.ur-net.go.jp/kansai-akiya/hyogo/2410_room.html?JKSS=000301405

全然違いますよね(笑)

これこそ「どのように」の違いです。
基本は同じ商品(団地)ですから。

場所も同じです。
広さも同じです。
住環境も同じです。

それなのに全く別の商品になりました。

ずっと空きがあって埋まらないお部屋が、
無印がリノベーションした事によって団地に
よっては「抽選」「数倍の倍率」になって
埋まったんだそうです。

すごくないですか?

今まで見向きもされなかったのに、見せ方や
ヒトテマを加えることであっという間に求め
られる商品に変えてしまったんです。

これは何にでも言えます。

同じテーマで記事を書く、
同じ商品を売る、
同じお客様に売る、

見せ方や切り口を変えることで別物になるん
です!

今回の事例がそれを証明しています。
売れる売れないはあります。
けど、売れている人や企業がいるのはその他
大勢と同じにはしていないから。

「どのように」

あらためて意識してみたいものです。

自分の商品・サービスをどのような
切り口で紹介し直しますか?

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
家族から尊敬される父親が増えたら、
家庭円満な家族だらけになる。
そんな家庭が多かったら、
いい世の中である。
間違いなく。
淡治優太
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

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ABOUTこの記事をかいた人

淡治です。 どうすればかっこよくなれるんでしょうか? そもそもかっこいいって何でしょう? 私の中で、「自分も周りも幸せにする男」がかっこいいと思います。 もちろんまだまだこれからですが、日々精進しております^^ そんな毎日の学びをシェアをさせて頂きます。 自分も周りも幸せにする人生をお互い送りましょうね^^ そんなおやじが増えれば、世の中間違いなく最高です!