【今さらだけど誰も教えてくれない『広告の基本』をまとめてみた】

【今さらだけど誰も教えてくれない『広告の基本』をまとめてみた】

広告という言葉を良く聞きますし使います。
厳密にはどう意味なんでしょうか?

正確には、

『人々に関心を持たせ、購入してもらう為に
様々な媒体を用いて商品の宣伝をすること』

です。

その通りだと思います。
漢字そのものですよね。
《広》く世の中に《告》知すること。

さらに、アメリカ・マーケティング協会とい
うところが、広告について定義しています。

「広告主を明らかにして、有料で、人
を介さずに、アイデア、製品、サービ
スを提示、あるいは勧めるもの」

と定義されています。

広告の定義

(1)誰が広告を出しているのかが明らか
(2)有料で行っている
(3)人を介さずにメディアを用いる
(4)製品、サービスを提示・推奨している

これら4点に分けられます。
この協会によると有料じゃないと広告と呼ば
ないそうです。

無料広告も世の中にたくさんありますけど、
それはこの定義が作られた時代背景とかもあ
るのかもしれません。

まあ、いずれにせよ『広告』というのは自分
の商品・サービスを広く告知する為に媒体を
利用して行うことです。

多くの企業は一体いくら広告費を使ってるの?

企業は商品を売り、売上をあげるのが目的の
組織です。
大企業を中心に少し古いデータですが広告費
利用額をランキングしてみました。

1.ソニー          4,444億円

2.トヨタ自動車       4,351億円

3.日産自動車        3,367億円

4.イオン          1,721億円

5.セブン&アイホールディング1,656億円

6.ブリヂストン       1,243億円

7.マツダ          1,224億円

8.武田薬品工業       1,132億円

9.NTT、三菱自動車    1,012億円
 
10.パナソニック      981億円

となっております。
上記は単純に広告宣伝に使ったランキングな
のですが、面白いことに売上のランキングに
すると順位が変わるんです。

上位の10社を売上順に並び替えてみます。

1.トヨタ自動車
2.日産自動車
3.NTT
4.ソニー
5.パナソニック
6.イオン
7.セブン&アイホールディング
8.ブリヂストン
9.マツダ
10.三菱自動車
 
例えば1番広告費を使っているソニーですが、
売上でいくと4位になるんです。

ものすごくざっくり言うと、広告費を売上に
活かしているのはトヨタの方がうまいという
ことです。

 

広告はどんな媒体に出向されているのか?

経済産業省は、特定サービス産業動態統計
調査というデータを出してくれています。

それによると、全体で5.9兆円です。
そして4大メディアを見ていきます。

新聞 3581億円
雑誌 1037億円
TV 1.51兆円
ラジオ512億円

2015年のデータですが、上記となります。

テレビ離れを叫ばれている昨今ですが、それ
でもやはりテレビがダントツです。
まさに桁違いです。

そしてネット広告です。

2015年のデータだと、5615億円ありました。

新聞、雑誌、ラジオ全部足してもネットの方
が大きいです。
この10年で5倍くらいになっています。

媒体としての影響力、効果を考えると今後は
ますますネットに移行していくんでしょうね。
もちろん一度に全部でないにせよ。

インターネット広告といってもどんな種類があるんでしょう?

大きく分けると以下になります。

1. アフィリエイト広告(成果報酬型広告)
2. リスティング広告(検索連動型広告)
3. ソーシャルメディア広告
4. 動画広告(視聴型広告)
5. 記事広告
6. メール広告

色々とありますよね。
4. 動画広告(視聴型広告)に関してはこん
な記事を書きました。

【ユーチューバーの収入がすごい! 有名な
人達を調べてみて気付いた6つの共通点】
http://goo.gl/W0riwZ

単価下がっているみたいですね。

5. 記事広告はまさにコンテンツマーケティン
グです。
自社の媒体でクライアントの商品を自分達の
記事のように紹介したりします。

こんな記事を以前書きました。
【コンテンツマーケティングとは? 押さえ
ておくべき7つのこと】
http://goo.gl/jPW9ey

自社の商品、サービスによってインターネッ
ト広告も使い分けが必要なんですね。

 

インターネット広告の課金の種類

1. クリック課金型
1クリック当たりで料金が発生する

2. インプレッション課金型
1インプレッション(表示)当たりで料金が
発生する

3. 成果課金型(成果報酬型)
成約された場合にのみ費用が発生する

4. エンゲージメント課金型
1エンゲージメントごとに料金が発生する

5. 配信課金型
1通あたりのメールやなど配信ごとに料金
が設定されている

6. 掲載課金型
掲載場所とか期間によって掲載料が決まる

7. 保証型
指定されたインプレッション数、PV数が
保証されており、その回数によって料金を
支払う

8. 視聴課金型(CPV)
動画が実際に視聴された際に課金がされる

おおまかに上記となります。
特に分かりづいのはないとですよね。

エンゲージメント課金型のエンゲージメント
というのはソーシャルメディア上での
「フォロー」「シェア」「クリック」などの
行動を指します。

広告を全く使ってない企業はありません!

多分(笑)

本当に世の中に広めたいものであれば、
マーケティングの一環として学ばなければ
いけないスキルだと思います。

大枠としての広告の知識が今回の記事で
お分かり頂ければ幸いです。

 

自社商品・サービスのお客様は、
一番どんな広告を見ていますか?

 

☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆
家族から尊敬される父親が増えたら、
家庭円満な家族だらけになる。
そんな家庭が多かったら、
いい世の中である。
間違いなく。
淡治優太
☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆

 

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ABOUTこの記事をかいた人

淡治です。 どうすればかっこよくなれるんでしょうか? そもそもかっこいいって何でしょう? 私の中で、「自分も周りも幸せにする男」がかっこいいと思います。 もちろんまだまだこれからですが、日々精進しております^^ そんな毎日の学びをシェアをさせて頂きます。 自分も周りも幸せにする人生をお互い送りましょうね^^ そんなおやじが増えれば、世の中間違いなく最高です!